Eigenmarken wie „Billa Bio“, „Natur pur“ oder „Clever“ sind ganz vorne beim täglichen Einkauf von vielen – doch halten sie, was sie versprechen? Susi Preissl ist für diese Themenmontag-Neuproduktion in den heimischen Supermärkten unterwegs und nimmt Eigenmarkenprodukte unter die Lupe. Unter anderem begleitet sie dabei Markendetektiv Stephan Duphold, der zeigt, wie weit man die Herkunft der einzelnen Produkte nachvollziehen kann – meistens nämlich kaum. Gestalter Manuel Obermaier begibt sich auf eine Recherchereise in ein afrikanisches Herstellerland, wo ein Eigenmarktprodukt hergestellt wird – wie sieht es hier mit den Ansprüchen von Bio und Fair aus? Der Film erklärt, warum Eigenmarken oft billiger sind als die entsprechenden Originalmarken und wie die großen Supermarktketten ihre ohnehin schon beträchtliche Marktmacht damit weiter ausbauen.
Regie: Manuel Obermeier
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